文|张书乐
比瑞幸更凶狠的咖啡品牌诞生了。
9月3日，中石化易捷便利店发布全新品牌“易捷咖啡”，首店落户苏州，正式入局咖啡行业。
目前，易捷咖啡已推出三大系列产品：92#（黑白咖啡）、95#（时尚特饮）、98#（精品系列）。
凭借着中石化的3万家加油站，易捷便利店拥有高达2.7万家门店，按照这规模，易捷咖啡铺开就是全国第一了。
中石化卖咖啡，分分钟就可以超越以开店覆盖率又快又多着称的瑞幸，结果会如何？
愚以为，没啥结果。光靠覆盖率，已经不是互联网咖啡此刻的“斗争”关键
尽管中石化易捷便利店占据了许多关键路段，但如果只是在便利店里多了一台咖啡机，其意义并不大。
值得注意的是，本次中石化易捷的合作伙伴——连咖啡，恰恰是互联网咖啡的开创者、瑞幸咖啡的前辈，也是在上一轮互联网咖啡开店大作战中被击败的一方。
早前，易捷便利店也曾经和瑞幸咖啡做过一段合作，而此刻却选择了新的合作者，其想要进行新突破的考量非常明显。
连咖啡的真正价值在于新品迭代，近年来保持年均研发40余款新品的节奏，这恰恰是瑞幸咖啡一直不太讲究口味的软肋。
显然，覆盖率和开店量已经不可能在新一轮互联网咖啡大战中有更多机会，至于价格，血拼下去的意义也不大。
唯有在口味上，找到本对咖啡不敏感的消费者们的舒适区，方可真正开启战局，有所可为。
否则，一切都是白搭。
或许，这也是中石化舍弃瑞幸而联盟连咖啡的原因所在。
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者
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