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引入“私域流量”概念,「215传媒」利用AI大数据技术将车辆赋予人物特征画像

2019年09月10日 11:35 来源:科迈信息网 编辑:admin

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互联网人口红利消退,通过互联网广告获取流量的成本攀升、场景碎片化、消费者关注度降低等问题,困扰着如今的广告行业。而逐渐融入数据、技术能力,并且与消费者生活轨迹相衔接的户外广告,在互联网下半场中价值凸显,获得了广告主的关注和青睐。

据前瞻产业研究院发布的《中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2014年中国户外广告行业市场规模已超千亿元,之后呈现逐年超过20%的增长,2017年中国户外广告行业市场规模增长至1444亿元,同比增长23%。预计2018年中国户外广告行业市场规模将超1700亿元,达到1733亿元,且在今后的几年还将持续增长。

36氪最近接触到的215传媒,正是切入交通出行这一场景。215传媒是一个大数据赋能的汽车广告平台,为品牌商提供私家车车身广告投放服务,目前已服务过数十家企业,项目团队成员多来自麦肯锡等国际知名商业咨询机构或4A广告公司。6月运营以来,平台已招募18000多车主,主要集中在上海、四川和广东。

私家车车身广告已不是新鲜事,这个细分行业已有12年历史,整体来看,行业不温不火。公开资料显示,成立于2007年的南京甲客,是国内私家车车身广告领域的开创者,先后4次接受央视采访,但在2018年年末悄然离场。215传媒创始人毕怡然认为,传统的私家车车身广告平台难以实现精准营销,无法吸引广告主。平台中广告主资源匮乏直接导致车主用户黏性低,自然难以发展。

毕怡然介绍,与其他公司不同的是,215传媒是一家由AI大数据赋能,数据化+精准化+程序化购买的汽车广告平台。团队的创新之处是通过AI大数据技术将车辆赋予车主人物特征来实现精准营销,简单来说就是车人合一,把车主的人物标签绑定在车辆上,让户外媒介的精准维度从单一的地理位置扩张到人物标签。举个例子来说,如果一个30多岁的车主经常出入幼儿园、早教会所、儿童医院等地点,系统就会判断这个车主可能家中会有儿童,推荐广告主将与儿童产品相关的广告投放在这个车主的车上。

215团队为实现精准营销,研发了能够精准检测数据的硬件设备。该设备安装在车内后,将抓取车辆周围10米范围内且停留3秒以上行人移动设备的MAC Address来精准判断曝光率和实际曝光人流,并与现有线上数据库进行匹配,形成完整链条数据,从而使投放效果更可追踪,回报率更有据可依。

在投放流程上,首先在投放前,215团队会从性别、收入、年龄、车型等至少15个维度的数据脱敏后提供给广告主进行筛选。然后在广告投放期间,广告主可以通过后台的仪表盘,实时查看车辆资源的行驶轨迹和广告曝光情况。投放期结束后,215还会根据广告主的需求,提供多个维度的效果评估报告。

在商业模式上,215传媒主要通过平台抽成获取收益。目前以个位数抽成,未来考虑引入实时价格机制。在国内市场,切入这个赛道的还有“奔跑宝”。

与215传媒不同的是,“奔跑宝”主要面向网约车和出租车,公司曾在2018年9月完成Pre-A轮融资。36氪关注到西安近年来发布的严禁私家车车身广告新政。西安政府该举措是否会对行业造成冲击?毕怡然称,自2016年2月3日起,结合“车辆改装法”案更改,确认了汽车车身广告为合法合规的户外广告形式。他认为,西安仅为特例,相关部门聚焦广告内容而不是形式,所以团队内部已设置审查部门严格把广告内容。

据了解,215传媒正在启动新一轮融资,用于硬件开发、广告主市场开发、车主运营和招揽以及扩大销售团队。

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