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“ZAO”了一周,“7日效应”兑现,陌陌向何处去?

2019年09月10日 11:35 来源:科迈信息网 编辑:admin

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文|张书乐

8月30日晚间,以AI换脸为功能的APP“ZAO”一夜之间“走红”,这款由陌陌所孵化的产品仅需用户一张正脸照,就能通过AI技术制作网络表情包并出演经典影视作品片段,上线几个小时后,其服务器便满负荷运转。

接踵而来的则是对于其数据安全,用户隐私的质疑。进而,微博封杀链接,有关部门约谈陌陌。

一周时间,ZAO热潮已经凉了,就此,《华夏时报》记者何青汉与书乐进行了一番交流,贫道以为:

许多营销活动和新款爆款,往往都有一个“七日效应”,也就是攻势只能维持七日,也叫礼拜攻势。然后悄无声息。

ZAO如此,早前围住神经猫等爆款也大多如此。

陌陌很清楚这个问题,也提前做了许多预防工作,但还是不可避免七日效应的到来

没有内置在陌陌中,主要在于这个产品本身有太大争议。而且是可预知的大争议和高风险。

尽管陌陌提前就预知了版权风险以及可能出现的公众“人脸”的隐患,而进行了一些提前量上的风险规避,但还有更多隐性的问题,即使陌陌自身也难以预先判定和有效规避,所以才需要ZAO单独试错。

如果试错效果好,且通过单品试错有效封堵各种隐患,才能放在陌陌自身。否则一旦陌陌自身产品由于“换脸”而陷入争议,就可能直接导致整个平台的崩盘。

ZAO这样陌陌系的产品,一旦火爆,被微信等竞品社交平台封杀分享链接本就是迟早的事。

因此,其本身就只是借助微信熟人社群进行一次试错,真正内植入陌陌中,各种合演视频的场景,都可以让用户之间形成社交体验。

这样的技术门槛其实不高的产品,先发优势其实依靠视频库,即先期获得足够多的授权,最好是独占式的既有影视授权,以及和一些影视进行宣发合作。

此外,还可以通过陌陌自身的直播、短视频内容平台,形成自有、原创的海量换脸视频库,保持和其他平台之间的先发优势和一定差异化。

不过,尽管被封杀,被约谈,但试错的意义已经达成。

被约谈只是由于其本身确实有对用户的个人信息有一定的潜在隐患,需要排查和排除,确保在娱乐的同时确保公众的信息安全的目的。

只是这个新姿势,目前变现的状态可能会更多集中在影视宣发之上,暂时看不出更多盈利的扩大化可能。

这或许是在一键美图已经难以满足用户需求后,通过“一键影视”来迭代内容门槛的新滤镜和内容扩张,可带动更多的内容增长形成增值。

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