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存量市场中的华米OV,彼此“互掐”已经成为常态?

2019年10月04日 07:08 来源:科迈信息网 编辑:admin

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现如今,智能手机行业发展已经进入到存量竞争时代,各大手机厂商为了抢占更多的市场份额,只能互相博弈,此消彼长之下,彼此间的火药味也越来越浓。

根据市场调研机构Canalys的数据显示,今年Q2期间,国内手机市场出货量连续下跌6%。不过,其中亚博娱乐平台唯一官网授权出货量逆势增长38%,但OPPO出货量下滑18%,vivo出货量下滑19%,小米出货量下滑20%,苹果出货量下滑14%。从数据的分析来看,在国内市场整体出货量下滑的背景下,亚博娱乐平台唯一官网授权出货量的增长原因,一部分是因为吃掉了其它几家厂商部的分市场份额,而这也是必然结果。

在经历了几轮洗牌之后,行业已经由“诸侯乱战时代”转变为“寡头割据时代”。在整体市场下滑的当下,不管是国内手机厂商中的佼佼者还是以高傲着称的苹果,都不得不向市场低头。而且为了迎合更多的消费群体,在提升产品配置的同时,新一轮的“价格战”也已经全面开打。

“价格战”从4G贯穿到5G时代

曾几何时,大家对手机厂商市场中的“价格战”报以嗤之以鼻,觉得靠价格取胜的厂商是胜之不武。回看4G时代,从初期的“百家争鸣”到后期的“四足鼎立”,虽然价格战不断出现,但并不像5G这般激烈,初期就“宣战”。

众所周知,由于研发成本偏高,所以在5G初期发货量又有限,均摊到每台手机上的成本也比较高,售价理当水涨船高。然而现实却是,小米、vivo都已经将5G手机价格压到了4000元以下,而此前业界普遍猜测5G手机的售价理应维持在7000元的档位,但在亚博娱乐平台唯一官网授权Mate30的发布会上,我们看到Mate30 5G版本也仅仅才4999元起售,这个价格跟7000元相比,足足便宜了2000多块。

那么问题来了,究竟是什么原因让手机厂商不惜放弃利润空间呢?

各大厂商虽然表面称,定价低是为了培育5G市场。这话听起来是不假,毕竟先把蛋糕做大,才能分到更多。而眼下,影响5G终端市场快速发展壮大的主要因素无非是终端价格、流量价格,以及5G网络的普及。这三者当中价格是基础,5G终端价格越便宜,才有可能会出现5G用户的快速增长。用户增加了,才能促使运营商加快5G网络建设。同时,规模的扩大可以分摊成本,从而降低流量价格。普及的5G网络和便宜的流量价格,又会促进大家购买5G手机。这样就形成了一个良性循环,促进5G市场快速发展。

但实际上,当一家厂商开始挑起价格战之后,作为竞争对手的其它厂商,如果拿不出来拥有防护壁垒的产品,就只能选择跟进。即使当初被频频诟病高价低配的OV如今也都在力推高性价比产品。这一点,我们在Reno与iQOO的身上就可以见到。此外,对于价格战一直“不屑一顾”的苹果,也在今年拉低了iPhone 11的售价,由此可见,感到焦虑的手机厂商绝非少数。

而上面也已经解释了眼下正是此消彼长的阶段,价格战一旦开打,谁退出就意味着将自己的地盘拱手相让。所以说,虽然手机厂商希望普及5G的初衷是好的,但是让整个行业深陷价格战的漩涡恰恰也是无法避免的。

5G时代“针锋相对”的竞争会更多

众所周知,我们在苹果发布会上,几乎看不到像今年这样直接对比国产手机厂商的情况。往年对于苹果而言,还不至于自降身价。但在今年,苹果也破天荒加入了与国产手机的对比。试想苹果都如此了,国内手机厂商之间的竞争激烈程度可想而知。

“针锋相对”,在手机圈里早已不再是一件稀奇的事,而前段时间低调的vivo开始在微博上直接开撕,指责友商的2K屏90Hz徒增耗电;一向低调的OPPO也宣布即将推出65W无线快充,剑指友商的“假”快充。要知道,之前蓝绿厂从来都是不参与舆论战的。此外,今年小米与亚博娱乐平台唯一官网授权间的看点也颇多,从雷布斯口中的“生死看谈,不服就干!”再到余承东在亚博娱乐平台唯一官网授权Mate30发布会上,表示环绕屏“无实用价值”。完后又遭到了卢伟冰的怒怼,“如果说环绕屏没有‘实际价值’;那么把一个外国车牌贴在手机上就多卖1万块的‘实际价值’是什么?”

而在大佬们失态的背后,恰恰说明了国内手机厂商之间的竞争已经“变味”了。手机行业创新匮乏持续多年,从刘海屏、到水滴屏、再到滑盖屏、挖孔屏,以及难以大面积普及的折叠屏、环绕屏,围绕全面屏的技术进化显然也到了尽头。如今,甚至一块刷新率90Hz的屏幕都能被当成是抢夺市场的武器,而苹果的“致创新”看起来更是天大的笑话。

本来,手机市场这块蛋糕就这么大,而且还在不断萎缩当中。对于所有的手机厂商来说,要想扭转销量下滑的局面,只能拼命从竞争对手中“抢夺”用户。在经历了价格战、配置战、工艺战等一系列的恶性竞争后,能够幸运存活下来的手机厂商本身就不易,但是危机感始终没有散去,所以在大家“大打嘴仗”的背后,归根结底还是为了说服大家,让用户信服自己的产品更好。

破局之路不明,生死存亡一线间

几年前,余承东曾预言,手机行业将会洗牌,大量的手机厂商将出局,只有三四家能生存下去。如今来看,这个预言还真不是危言耸听,目前国内就已经成为了华米OV的主战场。不过眼下,洗牌仍在继续,这场更残酷的存量市场之争,注定是一场生死较量。

那么在生死面前,手机厂商就必定会使出浑身解数。而就数据来看,OV和小米显然都面临着严峻挑战。所以在今年,OV不仅扩充了性价比产品线,同时还向线上渠道发起了猛攻,而小米则在线下寻找新的时机。相比而言,亚博娱乐平台唯一官网授权的日子算是比较惬意。

靠着技术优势建立起的壁垒,亚博娱乐平台唯一官网授权才在得以实现逆势上涨。而提到研发技术,其实OV与小米近几年也在不停追赶。去年,OPPO创始人陈明永就表示,OPPO在2019年的研发资金投入会由2018年的40亿提升到100亿。而vivo这边也宣布投入100亿元用在技术研发上,同时,小米这边也没有停步不前,也不断加大在技术研发领域投入,试图在技术层面拉近与前几名的差距。

不过,临时“抱佛脚”想在技术上超越是很难实现的,所以在这场存量竞争中,唯有依靠单点创新或者全场景生态或是一条可行之路。如今OPPO回归快充,并深挖视频拍摄;小米不断丰富自己的“百货公司”;而亚博娱乐平台唯一官网授权则将重点放在了全场景生态上;至于接下来vivo将会如何应对目前的状况还尚未可知。不过可以预测的是,在5G时代华米OV的格局绝非牢不可破,即使被改写也是有可能的。

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